Způsob odesílání analytických dat a konverzí

Stav do listopadu 2018

Dříve byla data o hodnotě objednávky při zapisování konverzí do analytických nástrojů (Google Analytics nebo Matomo) i reklamních nástrojů (Google Ads, Sklik, Facebook pixel, Glami atd.) odesílána v plné výši, tedy včetně DPH, ceny za dopravu a poplatku za platbu – Jednalo se tedy o tzv. neočištěná data.

Nový stav od listopadu 2018

Od listopadu 2018 odesíláme tato data odděleně, tedy bez DPH, dopravy a poplatku za platbu. Díky této změně dochází k možnosti mnohem lepšího a přesnějšího vyhodnocování kampaní, které umožňuje analytikům a marketingovým pracovníkům pracovat s čistými daty a penězi, které reálně náleží e-shopaři (= nebude je muset odvést státu nebo odevzdat dopravci).

Změna byla provedena na přání zkušených e-shopařů a dle provedených analýz odborníky na webovou analytiku z důvodu efektivnějšího vyhodnocování kampaní.

Upozornění

Pokud jste sledovali výsledky v analytických a reklamních nástrojích před touto změnou a nadále sledovat budete, nenechte se zmást možným poklesem výsledků po této úpravě. Není způsobena reálným poklesem výkonnosti kampaní, ale právě zmiňovaným ponížením konverzí o DPH, dopravu a platbu.

Rozdíly původního a nového měření konverzí

Změny byly provedeny zejména v hodnotě odesílané objednávky.

Google Analytics

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota objednávky	Value	Hodnota objednávky včetně DPH, dopravy a platby	Objednávka bez DPH, dopravy a platby
Doprava	Shipping	Celková cena dopravy a platby – včetně DPH	Celková cena dopravy a platby – bez DPH
Daň	Tax	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby
Měna	Currency	Měna objednávky	Měna objednávky
Cena	Price	Jednotková cena s DPH	Jednotková cena bez DPH

Matomo

Údaje objednávky	Dříve	Nově
Hodnota objednávky	Hodnota objednávky včetně DPH, dopravy a platby	Objednávka bez DPH, dopravy a platby
Doprava	Celková cena dopravy a platby – včetně DPH	Celková cena dopravy a platby – bez DPH
Daň	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby
Cena	Jednotková cena s DPH	Jednotková cena bez DPH

Google Tag Manager

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota objednávky	Revenue	Hodnota objednávky včetně DPH, dopravy a platby	Objednávka bez DPH, dopravy a platby
Doprava	Shipping	Celková cena dopravy a platby – včetně DPH	Celková cena dopravy a platby – bez DPH
Daň	Tax	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby	Daň z celkové ceny – včetně dopravy a platby
Měna	Currency	Měna objednávky	Měna objednávky
Cena	Price	Jednotková cena s DPH	Jednotková cena bez DPH

Google Ads (dříve Google AdWords)

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota konverze	value	Celková cena s DPH včetně dopravy a platby	Objednávka bez DPH, dopravy a platby
Měna	currency	Měna objednávky	Měna objednávky

Facebook pixel

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota konverze	price	Celková cena s DPH včetně dopravy a platby	Celková cena bez DPH bez dopravy a platby
Měna	currency	Měna objednávky	Měna objednávky
Cena	item_price	Jednotková cena s DPH	Jednotková cena bez DPH

Sklik

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota konverze	value	Celková cena s DPH včetně dopravy a platby	Celková cena bez DPH bez dopravy a platby

Glami Pixel

Údaje objednávky	Název v kódu	Dříve	Nově
Hodnota konverze	value	Celková cena s DPH včetně dopravy a platby	Celková cena bez DPH bez dopravy a platby
Měna	currency	Měna objednávky	Měna objednávky